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Die Bregenzer Agentur für strategische Markenberatung und Kreation erhält den Zuschlag für die Neuausrichtung der Marke Hohenems. Die Workshops beginnen im Jänner 2017.

Im Wettbewerb der Städte setzen viele auf die Kraft der Marke. Auch Hohenems, die fünftgrößte Stadt Vorarlbergs. Die Stadtverwaltung beauftragte Silberball nach einem Screening von fünf Agenturen die neue Positionierung zu erarbeiten. „Die Stadt Hohenems erlebte in den vergangenen Jahren ein dynamisches Wachstum und spannende Veränderungen. Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, die Marke Hohenems neu zu definieren“, so Bürgermeister Dieter Egger.

Hinter jeder Marke stehen Menschen

Zu den Marken-Workshops sind verschiedenste Vertreter aus Gesellschaft, Tourismus, Wirtschaft und Vereinswesen der Stadt Hohenems geladen. Bis Mitte des kommenden Jahres soll eine erste Markendefinition vorliegen. „Es ist wichtig, dass die Marke von allen Beteiligten getragen wird. Denn es sind vor allem die Menschen, die sie mit Leben erfüllen“, sagen die Silberball Geschäftsführer Nicole Schedler und Michael Casagranda. „Ein neues Logo etwa kommt da erst ganz am Schluss – als sichtbares Symbol einer gemeinsamen Entscheidung darüber, wohin die Reise gehen soll“, erklären die Markenexperten.

Von der Vision zur Marke

Mit dem „Visionsprozess der Stadt Hohenems“ wurden bereits in der Vergangenheit Bemühungen unternommen, das künftige Profil herauszuarbeiten. Dabei wurden die Bürger und die Institutionen der Stadt eingebunden und auch wertvolle Erkenntnisse gewonnen. Nun ist es für die Verantwortlichen an der Zeit, diese Erkenntnisse in einen Markenprozess zu überführen. Hier liefert Silberball mit langjähriger Erfahrung im Bereich strategischer Markenberatung das nötige Know-how. Das Silberball Beratungsmodell verbindet unterschiedliche Disziplinen und arbeitet den Markenkern systematisch und transparent heraus. Mit der Arbeit für Vorarlberg Tourismus, die Silvretta Montafon, das Brandnertal oder Lech-Zürs weist Silberball bereits namhafte Referenzen im Bereich Standort- und Destinationsmarketing vor.

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