Stone Wars

Das Imperium verliert an Macht. Stein für Stein.

Die Angriffe des Imperiums im Universum der Klemmbausteine ⁽¹⁾ ruft die Rebellion in Form von YouTubern und deren Followern auf den Plan. Neue Weggefährten treten aus dem Dunkel ihrer Existenz und „kämpfen“ smart und mit Spaß gegen das Imperium. So der Beginn unserer Story.

Lego – Klötzchen-Imperium aus Dänemark

Wir alle kennen Lego. Bei vielen von uns steht ja vielleicht noch ein zusammengebautes StarWars-Set dieser Marke im Regal. Oder zumindest eine Kiste mit den bunten Steinen im Keller oder auf dem Dachboden. Besonders angenehm, im Dunkeln darauf zu treten. Viele von uns haben mit diesen Steinen und abenteuerlichen Konstruktionen unsere Kindheit verbracht und die verschiedensten Fantasiewelten erschaffen. Was hat es da nicht alles gegeben? Eine schier unbegrenzte Vielzahl an Welten ist entstanden.

Mit seinen bunten Steinen und den verschiedensten Sets aus Filmen wie StarWars oder Batman und TV-Serien wie Friends und der BigBangTheory erreicht Lego aus Billund (Dänemark) einen riesigen Markt. Die Bekanntheit von Lego als Marke ist folglich weltweit enorm und in der Liste der wertvollsten Marken liegt Lego vor Nintendo, Dior und Ferrari ⁽²⁾.

Ein Padawan macht sich auf die Reise

Aber schauen wir doch einmal in die Welt des Einzelnen: Ein  kleiner Youtuber, „Held der Steine Inh. Thomas Panke“, begab sich in die ferne digitale Welt, um seine Erfahrungen mit Klemmbausteinen, insbesondere Lego, zu teilen und andere, Gleichgesinnte mit seinen Ideen und Gedanken zu beglücken: Stein für Stein aufgebaut auf den rechteckigen und quadratischen Elementen mit den Noppen nach oben. Mit der Zeit betraten dann Mitbewerber von Lego das Universum der Klemmbausteine. Diese hatten ähnliche oder – man staune – gleiche Ideen wie die Lego-ianer.

Dem „Held der Steine“, Thomas Panke, war es jedenfalls ein Anliegen, diese neuen Marken mit ihren tollen Sets der stetig wachsenden Youtube-Gemeinschaft zu präsentieren. Ein kleiner Schritt für seinen YouTube-Kanal, ein großer Schritt in das Universum der Macht. Mit dem zunehmenden Erfolg des YouTube-Kanales stärkte sich seine Medienreichweite.

Das Erwachen der Macht

Die Macht zückte also ihr rotes Lichtschwert und mit einem Schlag wurde der erste Zündfunke für die thermische Veränderung im Lego-Universum gezündet. Der „Held der Steine“ wurde von der Lego angemahnt, sein Logo führe die Zuseher in die Irre. Der Eindruck entstehe, er, Thomas Panke mit seinem YouTube-Kanal „Held der Steine Inh. Thomas Panke“ wäre Lego. Das Ergebnis: Thomas Panke, ein kleiner Spielwarenhändler in Frankfurt am Main, musste sein Logo ändern. Natürlich wurde das über YouTube der Community mitgeteilt. Das Video ⁽³⁾ wurde am 20.01.2019 hochgeladen und hat mittlerweile 2.296.278 Aufrufe.

Es sollte nicht bei diesem ersten Kampf der Lichtschwerter bleiben. Fortlaufend wurden vom „Held der Steine“ neue Videos hochgeladen und viele hatten die Klemmbausteine anderer Marken zum Inhalt. Oft im direkten Vergleich der Sets mit Lego, wobei die dänische Kultmarke nicht immer besser abschnitt. Abgesehen vom eklatant höheren Preis waren viele Sets der Konkurrenz einfach nicht gewachsen.

!Pow! Es folgte der Schuss aus der Laserkanone. Abgefeuert aus der juristischen Zentrale der Macht: Der Held der Steine musste alle Videos ⁽⁴⁾ löschen, in denen er von Lego spricht, aber nicht Lego gezeigt wird.

Order 106–111a UrhG. ⁽⁵⁾  

Mit dem neuesten „Befehl“ der steingewordenen Macht sollte die Rebellion unschädlich gemacht werden. Im neuesten Video  „EXTRABLATT!! LEGO® hat mächtig Angst und schlägt wild um sich! Qman® soll vernichtet werden“ ⁽⁶⁾  des Helden der Steine berichtet dieser über die Geschichte von „Johnny’s World“.

Was war passiert? Im Hamburger Hafen wurde ein Container Spielwaren vom Zoll beschlagnahmt und festgesetzt. Der Inhalt: Klemmbausteine eines andern Herstellers. Die Begründung: Urheberrechtsverletzung. Und wer brachte es unters Volk? Ein Youtuber namens Thorsten Klahold, Importeur einer anderen Klemmbausteine der Marke QMAN®, lud auf seinem YouTube-Kanal „Johnny’s World“ (70.000 Abonnenten, Stand März 2021) ein Video hoch: „LEGO®- Zoll und Urheberrechte – Qman Container beim Zoll einkassiert! ⁽⁷⁾“

Die Verbreitung war enorm: Durch die Reichweite von Thomas Panke aka „Held der Steine“ ging das Video viral. Es trat eine Lawine los. Neben vielen andern You-Tube-Kanälen, die sich mit Klemmbausteinen beschäftigen, meldete sich in der Kommentarsektion ein bis dahin von Klemmbausteinen völlig unbeteiligter YouTuber zu Wort: „PommesMän“ (185.000 Abonnenten, Stand März 2021) hinterließ nicht nur einen Kommentar, nein, er zückte seinen Kochlöffel, um Partei zu ergreifen und ein eigenes Video zu produzieren ⁽⁸⁾.

Die Rebellion ist aktiviert

Diese neuerliche Auseinandersetzung und die damit neu aufgenommenen Videos katapultierten den YouTube-Kanal „Held der Steine Inh. Thomas Panke“ in weit entfernte Galaxien und erhöhte die Zahl der Anhänger auf weit über 600.000 Abonnenten (674.000 Abonnenten, Stand März 2021).

Aus allen Sonnensystemen des YouTube-Universums strömten die „Rebellen“ herbei, um gegen das Imperium für Gerechtigkeit und Fair-Play zu kämpfen. Denn um nichts anderes als um Fair-Play geht es hier: Das, was Lego von den Wettbewerbern einmahnt, sollte auch von Lego praktiziert werden.

Die Gefahr des digitalen Widerstandes

Der digitale Widerstand ist also weit mehr als eine Rebellion, der digitale Widerstand hat die Kraft, Marken nachhaltig zu schaden. Bis jetzt ist die deutsche Community betroffen. Was, wenn das Schlachtfeld auf englische YouTuber mit noch mehr Reichweite übergreift.

So geht Widerstand im digitalen Zeitalter: Smart, mit viel Spaß und einer digitalen Vernetzung, die immer größere Wellen zieht. Je größer und bekannter ein Marke ist, muss die Marke an jedem Tag an ihrem Image arbeiten.

Quellen:

1. Klemmbausteine (Quelle: Wikipedia): Klemmbausteine (auch Noppenbaustein oder Steckbaustein) sind modulare Konstruktionselemente, die üblicherweise aus Kunststoff gefertigt sind und die sich formschlüssig zusammenbauen lassen. Die Basis-Bauteile sind meist quaderförmig, an der Oberseite in einem Rastermaß zylindrisch genoppt, an der Unterseite hohlkörperartig und an den Seiten glatt. Die strukturierte Oberseite wirkt durch Reibung und Formschluss mit der entsprechend negativ ausgestalteten Unterseite anderer Klemmbausteine zusammen, so dass sich komplexe Bauformen stecken lassen.
2. Best Global Brands: Markenwert der 100 wertvollsten Marken im Jahr 2020 in Milliarden US-Dollar
3. Das Ende des LEGO®-Ladens – es wird großartig! https://www.youtube.com/watch?v=M_UrLZzwWJ4&t=972s
4. EXTRABLATT!! LEGO® verlangt, dass ich meine Videos lösche! https://www.youtube.com/watch?v=FpQF-YlXN0o
5. § 106 ff. UrhG Urheberrechtsverletzung
6. EXTRABLATT!! LEGO® hat mächtig Angst und schlägt wild um sich! Qman® soll vernichtet werden https://www.youtube.com/watch?v=1SROfLs6FPw
7. LEGO® – Zoll und Urheberrechte – Qman Container beim Zoll einkassiert! https://www.youtube.com/watch?v=oj10ikQEFlw
8. LEGO® vs. Johnny’s World: Der KLEMMBAUSTEIN BURGER 🍔als Unterstützung https://www.youtube.com/watch?v=uqRYtuVeeTo

Ein schneller Einblick:

• WALULIS DAILY (243.000 Abonnenten, Stand 03/21): Held der Steine Abmahnung: Das steckt dahinter! | WALULIS DAIL https://www.youtube.com/watch?v=EZyFpihON6A
• hrfernsehen (254.000 Abonnenten, Stand 03/21): Lego mahnt ab: Der immer größere Streit um den Klemmbaustein | mex https://www.youtube.com/watch?v=w30T1vxanJo
• YOUTUBE NEWS (26.800 Abonnenten, Stand 03/21) LEGO® gegen Held der Steine & Johnnys World! https://www.youtube.com/watch?v=91xTyfeXAjE

Rechtliche Aufklärung:

• Kanzlei WBS (710.000 Abonnenten, Stand 03/21)
• LEGO mahnt Held der Steine ab – war das clever? RA Solmecke https://www.youtube.com/watch?v=g1n9peRdCy0
• LEGO® vs. Johnny’s World: Container mit Qman-Figuren vom Zoll beschlagnahmt | RA Christian Solmecke https://www.youtube.com/watch?v=iGSwxmxE5pE

Fotocredits: unsplash