In Kluge Worte, Kreation, Markenstrategie

Was ist Ihre Marke wert?

Kann die Marke Ihres Unternehmens mit einem €-Wert beziffert werden?
Ist der Wert Ihrer Marke in Ihrer Bilanz ansetzbar?
Wie hoch ist der Markenwert Ihres Unternehmens anteilig zur Marktkapitalisierung?

Für große, internationale Unternehmen ist der Markenwert einer der wichtigsten immateriellen Werte – und für einige Firmen sind die Ergebnisse erstaunlich:

Die Marktkapitalisierung von Coca Cola liegt beispielsweise bei rund 170 Mrd. €.
Allein der Wert der Marke hat hier einen Anteil von etwa 61 Mrd. €, also fast ein Drittel.

Die Markenberatung Interbrand veröffentlich jährlich eine Liste der Top 100 ‚Best Global Brands‘ auf Basis einer Schätzung des Markenwertes. An der Spitze liegt momentan Apple, mit einem Markenwert von 160 Mrd. €. (Das komplette Interbrand-Ranking für 2017 finden Sie hier: http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2017/ranking/)

Den Markenwert mit einer €-Summe zu beziffern ist insofern spannend, da die Marke somit zu einem konkreten, messbaren Wert wird. Ein Wert, der vielleicht oft auch ‚nebenher‘ entsteht, während an anderen Eckpunkten des Unternehmens gearbeitet wird – wie Vertrieb, Produktion, Kundenbetreuung, After Sales, etc.

Mehr und mehr Unternehmen erkennen den Wert Ihrer Marke. Sie unternehmen verschiedenste Anstrengungen, um die Marke auf ein solides Fundament zu stellen –vom Brand Manager über Markenabteilungen bis zu Strategien und Marktforschungen. Die Disziplin, die sich mit dieser Materie gesamtheitlich auseinandersetzt, ist die strategische Markenführung.

Strategische Markenführung: Markenberatung und Kreation gehen Hand in Hand

Wir von SILBERBALL sind überzeugt: um eine Marke aufzubauen, braucht es mehr als Strategie, und auch mehr als Kreativität – es braucht beides: LOGIC & MAGIC. Mehr dazu lesen Sie hier: https://www.silberball.com/wie-wir-arbeiten/

 

 

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