Kaiser
Eine umfassende Markenprofilschärfung macht aus Kaiser den Bonbonmeister®
Markenpositionierung, Corporate Identity, Claim, Geschäftsausstattung, Packaging, POS, PR, Verkaufsunterlagen
Insights
Bonbontradition meisterlich verpackt: Das heutige Selbstverständnis der Marke Kaiser fußt auf den Stärken, die sich in über 150 Jahren Bonbonherstellung und nach einem Silberball Re-Positionierungsprozess herauskristallisiert haben. Das Ergebnis: ein neues Corporate Design und die konsequente Positionierung als Bonbonmeister®. Sie macht den Bonbonmeister® Kaiser und seine Stärken erlebbar – an Touchpoints wie klassischen Print-Anzeigen, POS-Radiospots, Händlermailings, POS-Displays, Promotion-Aktionen, beim Sportsponsoring und groß angelegten Plakatkampagnen in Ballungsräumen.
Marktforschung? Selbstverständlich!
Die Bonbonverpackung ist ein entscheidendes Verkaufskriterium. Haptik, Gestaltung, Informationsgehalt – all das beeinflusst die Kaufentscheidung. Doch welches Design führt zum besten Ergebnis? Endgültige Sicherheit gibt hier nur eine Marktforschung. Jeder Relaunch der Kaiser-Beuteldesigns wurde deshalb mit umfangreichen Tests abgesichert. Für den jüngsten Relaunch befragte das Marktforschungsinstitut Spectra aus Linz im Auftrag von Silberball drei unahbängige Testgruppen von je 200 Personen.
Zusammenarbeit seit 2011
Eine Marke über zehn Jahre begleiten zu dürfen, weiterzuentwickeln und dabei immer wieder neue Wege einzuschlagen, ohne das große Ganze aus den Augen zu verlieren – das macht Spaß. Und ein wenig stolz.
