Silberball Brand Management
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Alpen Privatbank

Markenentwicklung und Positionierung der Alpen Privatbank aus dem Zusammenschluss zweier Bankhäuser.

Strategie
MarkenpositionierungEmployer Branding
Kreation
KreationKommunikation
Wachstum
SEA
Branche
BankingFinanzdienstleistung
Zusammenarbeit
Seit Ende 2020
Umfang
MarkenentwicklungEmployer Branding
Weißer Schriftzug Alpen Privatbank mit dem Slogan „WIR FÜR SIE“ auf dunkelpetrolfarbenem Hintergrund

01Aufgabe

Ausgangslage

Zusammenführung zweier Bankhäuser zu einer Marke

Aus zwei renommierten Bankhäusern sollte eine gemeinsame neue Marke entstehen. Die Aufgabe bestand darin, ein einheitliches Verständnis für das Zukunftsbild zu schaffen, bestehende Kundenbeziehungen zu sichern und die Mitarbeitenden in den Prozess einzubinden. Zudem galt es, die Arbeitgebermarke für mehr Sichtbarkeit zu schärfen.

02Idee

Strategischer Ansatz

Wertefundament und neues Arbeitgeberversprechen

Silberball begleitete den Prozess mit dem Silberball-Modell. Interne Analysen und eine Mitarbeiterbefragung machten die Bedeutung von Führungskultur, Eigenverantwortung und kollegialem Umfeld deutlich.

Auf dieser Basis entstand das Arbeitgeberversprechen „Beruflich ankommen. Gemeinsam weiterkommen.“, das interne Zusammenarbeit mit externer Talentansprache verknüpft.

03Umsetzung

Realisierung

Workshops, Event und Touchpoint-Gestaltung

In drei standortübergreifenden Workshops wurden Werte und Positionierung erarbeitet. Das Leitmotiv wurde im Rahmen eines Midyear-Events organisationsweit vermittelt. Zudem wurden Touchpoints der Employee Journey ausgestaltet und Stellenanzeigen überarbeitet. Der offizielle Markenlaunch erfolgte am 1. Jänner 2022.

Blaue und weiße Visitenkarten der Alpen Privatbank mit Kontaktdaten und QR-Code auf einem Betonsockel
Drei blaue Alpen Privatbank-Plakate mit Markenclaims in weißen Rahmen an einer hellen Wand
Aufgefaltete Broschüren der Alpen Privatbank zum Thema Investmentphilosophie in Blau und Weiß
Blaue und weiße Visitenkarten der Alpen Privatbank mit Kontaktdaten und QR-Code auf einem Betonsockel
Weiße Papiertragetasche mit blauen Seiten und Logo der Alpen Privatbank mit Slogan Wir für Sie

Stehen Sie vor einer Markenfusion?

Wir führen Häuser strategisch zu einer starken Marke zusammen und stärken die Arbeitgeberpositionierung – messbar an Mitarbeiterbindung und Neukundengewinnung.

Adresse

Silberball Brand Management GmbH
Mariahilfstraße 29
6900 Bregenz

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