Thomsit
Strategische Neupositionierung von THOMSIT für einen markanten Auftritt in der Fußbodentechnik.
- Strategie
- MarkenpositionierungInternal Branding
- Kreation
- Corporate DesignCorporate IdentityImagefilmMesseauftrittVerkaufsunterstützung
- Branche
- Fußbodentechnik
- Zusammenarbeit
- 2017
01Aufgabe
Differenzierung im statischen Marktumfeld
Fußbodentechnik gilt als traditionell statische Produktkategorie. Ohne klares Markenprofil drohte das Produktportfolio von THOMSIT im austauschbaren Wettbewerbsumfeld unterzugehen.
Das Unternehmen benötigte eine Neupositionierung, die gegenüber dem Wettbewerb differenziert und zugleich Fachhandel sowie Verarbeiter überzeugt.
02Idee
Dynamik als Markenkern
Silberball Brand Management berücksichtigte im Positionierungsprozess die lange Unternehmenshistorie, die Ergebnisse einer eigens durchgeführten Marktforschung und strategische Zukunftsüberlegungen. Das Ergebnis: „THOMSIT bringt Dynamik in die Fußbodentechnik" – eine Positionierung, die sich konsequent durch alle Touchpoints zieht. Corporate Design, Corporate Identity und Wording wurden komplett neu entwickelt, ergänzt durch Internal Branding für die Verankerung nach innen.
03Umsetzung
Maßnahmen im Vertrieb und am POS
Die Umsetzung erfolgte über alle Kanäle: Verkaufsförderung im Fachhandel durch umfassende Werbemittel, Maßnahmen zur Vertriebsunterstützung und ein Messeauftritt, der Dynamik und Präsenz erlebbar macht. Der Thomsit-Imagefilm wurde 2019 mit dem Architects' Darling Gold Award ausgezeichnet – ein Beleg dafür, wieviel Kraft ein klares Markenprofil nach innen und außen entfalten kann.
04Messbarkeit
Auszeichnung für Markenkommunikation
Der Thomsit-Imagefilm erhielt 2019 den Architects’ Darling Gold Award. Die Auszeichnung belegt die Wirksamkeit des geschärften Markenprofils nach innen, nach außen und beim Team, das an der Entstehung des Clips beteiligt war.
Braucht Ihr Auftritt in der Branche mehr Dynamik?
Wir schärfen Ihre Positionierung von der Strategie bis zum Messeauftritt und Vertrieb – messbar an der Resonanz bei Verarbeitern und Fachhandel.
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Silberball Brand Management GmbH
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6900 Bregenz
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