Silberball Brand Management
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Blue Circle Coffee

Markenaufbau und Positionierung für heimkompostierbare Kaffeekapseln im B2B- und B2C-Segment.

Strategie
MarkenstrategiePositionierung
Kreation
KreativliniePackagingWebsite
Branche
VerpackungKaffee
Frau mit Kaffeekapsel neben einer blauen Tasse Cappuccino mit Latte Art und weiteren Kapseln

01Aufgabe

Ausgangslage

Markenaufbau für kompostierbare Kaffeekapseln

Blue Circle Coffee entstand als eigenständige Marke für nachhaltige Kaffeekapseln aus dem Umfeld des Verpackungsspezialisten ALPLA. Ziel war der Aufbau eines neuen Geschäftsfelds für Röster, Abfüller und Händler sowie die Positionierung im Segment heimkompostierbarer Kaffeekapseln.

Die Marke adressiert unterschiedliche Zielgruppen entlang der Wertschöpfungskette. Gleichzeitig galt es zu belegen, dass die Verpackungstechnologie industriell skalierbar, marktfähig und für Endkunden verständlich ist. Die Kapseln bestehen aus nachwachsenden Rohstoffen und sind gartenkompostierbar.

02Idee

Strategischer Ansatz

Technologie in eine Markenstory übersetzen

Silberball entwickelte die Markenstrategie, die Kreativlinie und die B2B2C-Vermarktungslösungen. Im Mittelpunkt stand die Übersetzung der technologischen Innovation in eine klare Markenstory.

Der Auftritt verbindet Verpackungskompetenz, Produktinnovation und Kreislauflogik zu einer eigenständigen Positionierung für das B2B- und B2C-Segment.

03Umsetzung

Touchpoints

Integrierte Kommunikation über alle Kanäle

Die Kommunikation wurde über alle Kontaktpunkte hinweg umgesetzt: Verpackungen, Website, Messeauftritt, POS-Lösungen und Werbemittel arbeiten mit einem einheitlichen visuellen Auftritt.

Blue Circle Coffee Verpackung Marrone Espresso mit drei heimkompostierbaren Kaffeekapseln davor
Weißes Blue Circle Coffee Verkaufsdisplay mit vier Regalböden voll VIOLA Kaffeekapsel-Schachteln
Mehrfarbige Blue Circle Kaffeekapseln schwebend und fallend vor weißem Hintergrund
Frau im Jeanshemd betrachtet Kaffeekapseln am Tisch und genießt einen Cappuccino in blauer Tasse.
Person hält gerahmtes Blue Circle-Poster zum nachhaltigen Kreislauf kompostierbarer Kaffeekapseln
Aufgefalteter und geschlossener Blue Circle Werbeflyer für Kaffeekapseln auf hellblauem Hintergrund
Moderner ALPLA-Messestand mit Holzlamellen, Kaffeebar und Bildschirm für Blue Circle Coffee
ALPLA Blue Circle Coffee Flyer mit Kaffeekapseln, Kaffeebohnen und dem Slogan „Reducing waste. Creating taste.“
Stapel verschiedenfarbiger, biobasierter Kaffeekapseln mit matter Oberfläche vor weißem Hintergrund
Drei blaue Plakate mit TSV 1860 München Logo für heimkompostierbare Kaffeekapseln
Blue Circle Werbeplakat für kompostierbare Kapseln mit Kaffeetrinkerin und Slogan „Kaffee geniessen. Mit gutem Gewissen.“
Werbeplakat für Blue Circle Coffee bei famila mit Kaffeetasse und Hinweis auf heimkompostierbare Kaffeekapseln

04Messbarkeit

Ergebnis

Marktetablierung und Vertrauensaufbau

Die Positionierung ermöglichte den Markteintritt im nachhaltigen Kapselsegment.

Blue Circle Coffee wurde als eigenständige Marke im Markt sichtbar, etablierte Vertrauen entlang der Wertschöpfungskette bei Röster, Abfüllern und Händern sowie bei Endkunden.

Neue Verpackungstechnologien als Marke etablieren?

Wir übersetzen technische Innovationen in eine verständliche Markenstory und einheitliche Touchpoints – messbar an der Marktakzeptanz bei Partnern und Endkunden.

Adresse

Silberball Brand Management GmbH
Mariahilfstraße 29
6900 Bregenz

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