Kaiser

Tradition lässt sich auf zwei Arten übersetzen. Als Nostalgie, die von früher erzählt und den Käufer in die Vergangenheit schickt. Oder als Meisterschaft, die zeigt, was aus 150 Jahren Übung heute entsteht. Nostalgie war für Kaiser der falsche Weg: Sie erklärt das Alter der Marke, nicht ihre Qualität, und sie hätte die Marke in ein Segment gestellt, in dem der Preis über den Kauf entscheidet. Meisterschaft dagegen ist eine Aussage über das Produkt. Sie macht die Jahre zum Beleg für Können statt zum Selbstzweck, sie ist prüfbar am Bonbon selbst, und sie hält jeder Regalsituation stand, weil sie nicht von Stimmung lebt, sondern von Kompetenz. Der Begriff Bonbonmeister® fasst das in ein Wort, das schützbar ist und das kein Wettbewerber nachträglich für sich beanspruchen kann. Aus einer Historie wird damit ein Versprechen an den Käufer.