Multichannel-Kommunikation in B2B und B2C für den Gebäudetechnik-Systemanbieter Kermi.
01Aufgabe
Kermi zählt zu den führenden Herstellern von Heizungs-, Kühl- und Lüftungslösungen in Europa. Silberball Brand Management berät und betreut das Unternehmen aus Plattling seit 2024.
Zu den operativen Aufgaben gehören die Gestaltung von Messeauftritten, Pre-Sales-Aktivitäten, SEO-Marketing und Direct-Mailings sowie die Begleitung von Live-Events. Zudem sollte die Marktposition der Wärmepumpen gezielt ausgebaut werden.
Kermi agiert als Hersteller von Raumklima- und Sanitärlösungen in einem wettbewerbsintensiven europäischen Markt für Gebäudetechnik.
Ziel ist der gezielte Ausbau der Marktposition im Segment der Wärmepumpen über B2B- und B2C-Zielgruppen hinweg.
Fachpartner, Verarbeiter und Endkunden erfordern eine koordinierte Ansprache über digitale und analoge Kanäle.
02Idee
Um die Marktposition der Wärmepumpen auszubauen, setzt Kermi auf ein Sportsponsoring beim deutschen Bundesligisten 1. FC Union Berlin. Die Kooperation schafft breite Präsenz und verbindet B2B-Maßnahmen mit Endkunden-Kontaktpunkten.
Die Jahreskampagne 2024 basiert auf der Leitidee „Keine Ausreden mehr“. Der Ansatz liefert Argumente für die direkte Umsetzung von Bauvorhaben und adressiert Geschäftskunden, Verarbeiter, Endkunden sowie die eigene Belegschaft. Für eine breite und konsistente Markenwirkung wurde das Kampagnenmotto auf sämtliche Produktbereiche angewendet.
03Umsetzung
Ob auf LED-Screens, Werbebanden oder in der VIP-Loge: Wir machten Kermi im Stadion von Union Berlin auf vielfältige Weise erlebbar. Produktanzeigen im Stadionheft, aufmerksamkeitsstarke Promotion-Aktionen und Fan-Aktivierungen rund um das Stadion sorgten für zusätzliche Präsenz und Nähe zu den Fans.
Auch abseits des Spielfelds setzten wir Akzente. Mit exklusiven VIP-Events schufen wir besondere Erlebnisse für Fachpartner. Für Social Media und SEA-Kampagnen entwickelten wir Bewegtbild-Content, der gemeinsam mit Spielern von Union Berlin umgesetzt wurde. Broschüren und Direct-Mailings rundeten den Markenauftritt ab. So verbanden wir kreative Ideen, strategisches Markenverständnis und die Begeisterung für den Fußball zu einer stimmigen Markenkommunikation.
04Messbarkeit
Die von Silberball Brand Management entwickelte SEO-Systemik wurde nach erfolgreichem Einsatz bei Kermi für die gesamte MBT-Climate Gruppe übernommen.
Die Sportsponsoring-Kampagne schaffte hohe Sichtbarkeit zur besten Sendezeit mit überdurchschnittlichem ROI und erzielte eine durchgehende Identifikation bei Partnern, Kunden und im Vertrieb.
Wir verzahnen Sponsoring, Kampagnen und digitale Maßnahmen zu einer schlüssigen Multichannel-Kommunikation – messbar an Reichweite, Vertriebserfolg und Partnerbindung.
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Markenpositionierung, Employer Branding, Kreation und SEA
Markenentwicklung und Employer Branding in Ko-Produktion mit althaus7
Strategische Markenpositionierung und integrierte B2B-Kommunikation
