Müroll

Strategische Markenpositionierung und vertriebsunterstützende Kommunikation für den Vorarlberger Spezialisten für Packhilfsmittel.

Strategie: Markenpositionierung
Kreation: Bildwelt und Kampagnenentwicklung
Wachstum: E-Mail-Marketing
Branche: Verpackungsindustrie
Zusammenarbeit: 2023

Rote Müroll Klebebandrolle mit schwarzer Aufschrift „DAS KLEBEBAND“ vor dunklem Hintergrund

01Aufgabe

Ausgangslage

Differenzierung im Commodity-Markt

Verpackungsklebeband wird oft als reine Commodity wahrgenommen. Bei Müroll verbinden sich funktionale Eigenschaften mit einem Nachhaltigkeitskonzept, der Produktion in Österreich sowie spezialisierten Services für Industrie und Handel. In einem herausfordernden Marktumfeld galt es, das Unternehmen strategisch als eigenständige Marke zu etablieren.

02Idee

Positionierung

Makes Packaging Work

Verpackungsklebeband ist nicht gleich Verpackungsklebeband. Unterschiede in Produktqualität, Nachhaltigkeit, Prozesstabilität und Verfügbarkeit sind entscheidende Parameter im B2B-Bereich. Müroll aus Frastanz positioniert sich als Lösungsanbieter, der dafür sorgt, dass das Verpacken technisch, wirtschaftlich, ökologisch und auch emotional funktioniert - zum Beispiel durch individuelle Designs. Das zentrale Markenversprechen lautet seit dem Silberball-Positionierungsprozess: Müroll – Makes Packaging Work.

03Umsetzung

Vertriebskommunikation

Verkaufsunterstützung und Medien

Verkaufsaktionen werden künftig zur Markenführung genutzt. Sämtliche Vertriebsmaterialien wie Broschüren, Mailings, Social-Media-Postings und Flyer vermitteln konsequent das neue Markenversprechen.

Auch intern wurde die neue Positionierung bei einem großen Kick-off-Event vermittelt, damit das gesamte Team die neue Positionierung versteht und langfristig im gesamten Unternehmen gelebt wird.