Silberball Brand Management
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PCI

Geschärftes Markenprofil und Messekonzept für den Bauchemie-Marktführer PCI.

Strategie
Markenprofilschärfung
Kreation
MessestandkonzeptProduktbroschürenHändler-WerbemittelImagefilm
Wachstum
Verkaufsförderung
Branche
Bauchemie
Zusammenarbeit
2017
PCI-Markenbuch „Die Marke PCI von A bis Z“ mit Fotocollage auf orangefarbenem Hintergrund

01Aufgabe

Ausgangslage

Markenprofil und Vertriebsunterstützung

PCI bietet als Marktführer in der Bauchemie ein umfassendes Produkt- und Dienstleistungsprogramm.

Die Aufgabe bestand darin, die Spitzenposition mit den Entscheidern herauszuarbeiten konsistent über alle Touchpoints zu vermitteln, Händler gezielt zu unterstützen und sich im Wettbewerbsumfeld der Messe BAU München differenzierend zu positionieren.

02Idee

Leitidee

Ganzheitliche Markenpräsenz und Messe-Stadt

Das geschärfte Markenprofil wird über Händler-Werbemittel, Produktbroschüren sowie Bonusprogramme für Handel und Verarbeiter ausgespielt.

Für die Messe BAU entstand ein Standkonzept in Form einer lebendigen Stadt mit Plätzen, Gebäuden, Freitreppe und Dachterrasse, um das gesamte Portfolio räumlich darzustellen. Produktneueinführungen wie Durapox Premium wurden umfassend begleitet - mit einem eigenen Kampagnenmotiv, das in Mailings, POS-Materialien und Inseraten einheitlich gespielt werden konnte.

Intern vermittelte eine Postkartenkampagne und ein Markenbuch die Positionierung an die Mitarbeitenden.

03Umsetzung

Maßnahmen

Messeauftritt und Vertriebsmedien

Eine Maurerkelle wird im Markenauftritt zum wiederkehrenden Markensymbol. Sie tritt auf unterschiedlichsten Kommunikationsmitteln auf. Bei Verkaufsflächen-Werbemitteln, Produktbroschüren, Verarbeiter-Bonusprogrammen und Inseraten.
Abgerundet wird der Markenrelaunch mit einem Imagefilm und der internen Postkartenkampagne.

04Messbarkeit

Ergebnis

Konsistente Wirkung an allen Touchpoints

Stringente Markenführung und gestärkter Vertrieb.

Hunderte Werbemittel, POS-Materialien, kleine wie große Touchpoints: Aus vielen Einzelmaßnahmen wurde ein starker, einheitlicher Markenauftritt – mit klarer Image- und Produktkommunikation sowie Verkaufsförderungstools, die im Handel wirken.

Braucht Ihr Messe- und Vertriebsauftritt mehr Profil?

Wir schärfen Ihre Positionierung und übersetzen sie in wirksame Messekonzepte und Händlermedien – messbar am Absatzerfolg und der Durchsetzungskraft im Handel.

Adresse

Silberball Brand Management GmbH
Mariahilfstraße 29
6900 Bregenz

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