Digital, regional, egal? Ein Weckruf für den Mittelstand. (2019/2020)
Unternehmen sehen sich bei der digitalen Transformation sehr gefordert. Und der Rest?
Digitale Transformation
Die digitale Transformation steckt im Mittelstand noch vielfach in den Kinderschuhen. Sie ist einer der wesentlichen Knackpunkte, wenn es darum geht, in Zukunft wirtschaftlich erfolgreich zu sein. Und: Sie ist nicht zu trennen von traditionellen Unternehmensbereichen wie Marketing, Vertrieb oder Human Resources..
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Markenführung im Mittelstand im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Veränderung (2016)
befragten Unternehmen verfügen über keine oder keine klar formulierte Markenpositionierung
Durchschlagende Kraft
Die Studie offenbart, dass viele Unternehmen die Marke noch nicht als Managementkonzept verstehen. Sie wird in diesen Fällen keine durchschlagende Kraft, weder nach innen, noch nach außen entwickeln können. Studienteilnehmer waren 219 Unternehmen aus den Bereichen Industrie, Handel und Konsumgüter in Österreich und Süddeutschland.
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Richtig entscheiden in Zeiten disruptiver Branchenumbrüche. (2014)
befragten Unternehmen sind zurzeit mitten in relevanten Umbrüchen.
Hoher Veränderungsdruck
Das digitale Zeitalter führt zu radikalen Umbrüchen in bestehenden Märkten. Unternehmen und etablierte Marken geraten durch den hohen Veränderungsdruck in Handlungsnot. Für Entscheider im Top-Management und Marketing stellt sich die Frage, wie sie ihre Markenstrategien aktiv steuern und ihre Markenpositionierung dynamisch weiterentwickeln.
Laden Sie sich kostenlos die Studie von Spectra Marktforschung in Zusammenarbeit mit Silberball herunter.
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