Strategische Markenentwicklung

Der Kern, aus dem starke Marken wachsen

Silberball entwickelt den Wert von Marken und Unternehmen mit messbarem Erfolg. Wie? Indem wir sie unterstützen, ihr Leistungsangebot klar zu positionieren: relevant für ihre Stakeholder, differenzierend zu ihren Mitbewerbern und authentisch aus ihrer Historie heraus. Wir geben der Marke einen eigenen Charakter, helfen beim Aufbau der Markenarchitektur und führen Bewertungskriterien zur laufenden Kontrolle ein.

Der Markenkern ist die Mutter aller Entscheidungen. Und eine harte Nuss. Wie wir sie knacken? Indem wir aus unterschiedlichen Perspektiven Ihre Kernkompetenz, den Kundennutzen, die Kontur der Branche und das Kundenpotenzial betrachten. Wir fragen nach der Vision, dem Zweck, dem Big Picture, den Megatrends und vielem mehr. In einem transparenten, interaktiven Prozess finden wir so Ihre tragfähige strategische Markenpositionierung.

Der Markencharakter legt fest, wie strategische Überlegungen ihre Wirkung am besten entfalten. Herkunft, Unternehmenswerte und Handlungsprinzipien verbinden sich zu einem starken, archetypischen Charakter. Als Leitplanke für formale und inhaltliche Entscheidungen. Und als Orientierung für Ihre.

Ob Reorganisation nach einer Fusion oder gewachsene Veränderung im Markenportfolio – Silberball hilft Ihnen Ordnung ins Brand House zu bringen. Und zwar so, dass die jeweilige Marke effizient geführt werden kann und Strahlkraft entwickelt. Egal, ob als Einzelmarke, Ingredient-Brand, Dachmarke oder als Teil einer Markenfamilie.

Wie macht man Markeneffekte messbar? Dafür braucht es geeignete Controlling-, Prüf- und Bewertungssysteme. Diese führen wir sowohl auf Führungsebene als auch auf der Ebene der Fachabteilungen ein. Damit sie regelmäßig überprüfen können, ob Ihre Marke „auf Kurs“ ist.

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Im Jahr 2016 hat Silberball die Marke TopCC gemeinsam mit unserer Führungsmannschaft strategisch clever neu positioniert. Danach: Ausarbeitung einer charmanten Markenidentität für unsere elf Märkte und Launch eines einzigartigen Kundenmagazins. Insgesamt: top!