Wenn sich Marken als Konkurrenten positionieren, erzeugt das Spannung und unterhaltsame Geschichten. Das funktioniert bei Coca Cola und Pepsi, Apple und Samsung oder Mercedes und Audi – aber auch bei den Herrscherhäusern aus der erfolgreichen Serie Game of Thrones. Um die soll es hier gehen. Sie bringen alles mit, was es braucht, um ihr Revier zu markieren, sich vom Gegner abzugrenzen und ihre Anhänger einzuschwören – unter anderem die Zuseher vor den Bildschirmen.
*************Vor Spoilern wird an dieser Stelle gewarnt******************
Logo und Claim sind wichtige Elemente in der Außenwahrnehmung eines jeden Unternehmens. Damit sich das Logo etablieren kann und mit der Marke positiv in Verbindung gebracht wird, sind Wiedererkennbarkeit und Individualität wichtig. Zusätzlich bringt der Claim den Nutzen und das Image eines Unternehmens prägnant und unverwechselbar auf den Punkt. Darum ist er als ergänzende Botschaft wertvoll, wenn Sie mit Ihrem Unternehmen im Gedächtnis Ihrer Kunden bleiben wollen. Apropos im Gedächtnis bleiben: In Game Of Thrones spielen die Symbolik und der Sinnspruch beziehungsweise Claim der Adelshäuser eine große Rolle. Alle Adelshäuser haben ihr eigenes, individuelles Logo. Wir finden es an Kleidung, Bannern, Wanddekoration, Schmuck, Schiffen – das hilft dem Zuseher gerade in der Anfangsphase bei der Zuordnung der Personen zu den Adelshäusern. Und bei Game Of Thrones sind es viele.
Das Bildzeichen
Ihre Wappen werden im Vorspann der Serie gezeigt und können sich – entsprechend des Handlungsverlaufs bzw. der sich im Laufe der Serie wandelnden Positionierung – auch ändern. So verschwand das Wappen der Lannisters aus dem Vorspann, als Cersei als Königin gestürzt wurde. Der aufmerksame Zuschauer wusste bereits ab diesem Zeitpunkt, dass sich etwas ändern wird.
Der Claim
Zudem verfügt jedes Haus über einen eigenen Slogan, der in Politikermanier immer wieder wiederholt wird. Zum Beispiel das Motto der Starks „der Winter naht“. Der Claim lässt sich – wie so manch guter Unternehmensclaim – vielfach deuten und aufladen. Neben der einfachen Zurückführung auf die nördliche Lage und die damit verbundenen langen, harten Winter sowie eine metaphorische Deutung, wonach man immer auf der Hut und auf alles vorbereitet sein soll, haben Fans der Serie viele weitere Bezüge ausgemacht. So wird der Slogan mit dem Anfang von Shakespeares Historiendrama Richard III in Verbindung gebracht. Oder er wird gar als Warnung vor der Wiederkehr des Kalten Kriegs verstanden*. Fest steht jedenfalls, dass der Claim bzw. der Slogan des Hauses Stark weit über die Serie hinausweist und dadurch zusätzliche, teilweise für die Seher eine individuelle und damit tiefe Bedeutung erlangte.
Das Soundlogo
Die einzelnen Herrscherhäuser in Game Of Thrones besitzen sogar ihr eigenes Soundlogo – sowohl zur akustischen Unterscheidung als auch zur dramaturgischen Verstärkung, wie zum Beispiel in der Folge „Two Swords“ (Staffel 4, Episode 1). Wir sehen Ned Starks riesiges Schwert, das im Familienbesitz der Starks steht und von einem Schmied geschmolzen wird, um daraus zwei neue Schwerter für die Lannisters zu schmieden. Die nun neue Zugehörigkeit der Klingen wird von Komponist Ramin Djawadi musikalisch unterstützt. Noch bevor das Schwert zerstört wird, ist die melancholische Melodie der Starks zu hören. Während des Schmelzens geht die Musik über in den Lannister-Song „The Rains Of Castamere“. Der Triumpf der Marke „Lannister“ über die Marke „Stark“ wird so auf mehreren Ebenen – multisensorisch – deutlich.
Übrigens
Dass den unterschiedlichen Game-Of-Thrones-Häusern Eigenschaften anhaften, die sie in unserer Welt zu prototypischen Unternehmen machen würden, zeigt diese Bilderstrecke.
Quelle:
- Anja Besand, Von Game of Thrones bis Hosue of Cards – Politische Perspektiven in Fernsehserien, Springer, 2018, S. 19
