Sie schaffen Renommee, Sichtbarkeit und Inspiration – Kreativpreise sind eine schöne Sache. Machen aber viel Arbeit. Nun ist Silberball weder arbeitsscheu noch unkreativ. Nur sehen wir es nicht als unseren Purpose an Kreativpreise zu gewinnen.
Werbung in Print, Radio, TV oder Internet sind eine wichtige Säule einer Marke. Aber eben nur eine. Viel wichtiger ist ein ganzheitlicher Zugang, der die Marke wiedererkennbar macht und ihre Werte auf allen Ebenen klar zum Ausdruck bringt. Zugegeben: Das schließt eine kreative Gold-Idee nicht aus, für die man an einem Gala-Abend eine Auszeichnung entgegennehmen darf. Dennoch sollte man sich gerade im B2B-Bereich gut überlegen wieviel Lautstärke, Witz und kreative Verspieltheit der eigenen Marke guttun.
Denn Kommunikationslösungen richten sich im Normalfall nicht direkt an die Kreativpreis-Jurys bestehend aus Branchenvertreter:innen. Sie richten sich an Zielgruppen mit oft individuellen Ansprüchen an eine Marke oder an ein Produkt. Dabei berücksichtigen sie sehr spezifische (finanzielle, zeitliche, inhaltliche und formale) Anforderungen, die die Unternehmen an Agenturen herantragen. Versteckt zwischen Auftraggeber-Vorgaben, Endkundenbedürfnissen und den Ansprüchen der Agentur entstehen unserer Meinung nach die wirklich kreativen und wertvollen Lösungen.
Designpreise spiegeln die kreative Lösungskompetenz im Brand Management nicht wider und machen Kunden nicht automatisch erfolgreicher. Eine klare Markenstrategie – an den relevanten Touchpoints handwerklich sauber und aufmerksamkeitsstark umgesetzt – hingegen schon.
